（敦煌杂志社 张诗曼）2014年4月23日下午14时30分，敦煌杂志社创刊座谈会在兰州阳光大酒店四楼牡丹亭召开，参加会议的嘉宾有：兰州晚报社原总编辑银鑫、市记协副书记蒲广平、《今日中国》甘肃联络处主任马燕山、飞天杂志社总编辑马青山、读者集团《老年博览》杂志社副总编辑刘纲、甘肃法制报副总编辑彭军、敦煌文艺出版社副编审罗汝琪、甘肃省文化馆馆长、《驼铃》杂志社主编冉丹、《西部之旅》主编马国权、《财富周刊》总经理钱峰。万华集团总经理牛新伟、敦煌千年古城开发有限公司副总经理栾勇及其他相关人员参加了此次会议。

会上，集团总经理牛新伟就创办杂志的宗旨和目的做了陈述：“为了促进传统文化的挖掘和敦煌历史文化的接续和延伸，更好的将中华民族传统文化弘扬和传播出去，因此决定创办此杂志。”

牛新伟强调，文化本身不是产品，但从文化延伸和挖掘出来的资源可以做成产品。杂志是文化的载体，它是一部作品，未来也可以形成产品，但我们首先要把作品做好，产生文化的价值，再由此基础而持续开发产品，创造更广泛的附加价值，这是非常有意义的事情。

兰州晚报社原总编银鑫认为：“首先办杂志需要满足三个要求：一、办刊的定位；二、经营；三、发行。三者相辅相成。如何让它成为一本顶尖的品牌杂志，要以文化为主线。文化又包括国学、人文地理、旅游（经济产物）、历史几个方面，把这几个方面贯穿起来开发和挖掘更多的资源，就会成为一本体现传统文化精神的杂志。”

《驼铃》杂志社主编冉丹指出：“企业如果不以创造自身利益为目的，终将维持不下去。所以杂志必须要做到良性循环，确立读者面，扩大发行量。”

《今日中国》甘肃联络处主任马燕山表示：“作为一本国学类的杂志，切勿办成专业性强的刊物，通俗易懂的文字更容易被受众所接受，杂志的定位可以趋向旅游方面，主要涉及文化、图片、旅游攻略、西部经典、国学讲座几个专栏，这样一本杂志的可读性较强。”

从事《西部之旅》主编的马国权也同样赞成把旅游和文化融合在一起，挖掘西部文化的精华所在，并提出办刊物的几个特点：自采稿件、立体化发展、利用微博、微信做宣传，依靠刊物举办一些讲座和商业活动，互相依托，带动刊物延伸发展。

《财富周刊》总经理钱峰也对杂志提出了几点建议：“一个刊物如何才能吸引大众的眼球，首先，名字要集中在一个点，让受众了解这本杂志的方向定位；其次，必须要有广告的经营，一个好的广告可以为刊物增色。”

最后读者集团《老年博览》杂志社副总编辑刘纲指出：“办杂志首先要读者定位清晰，刊名要开宗明义，不能模糊不清。国学在现阶段存在曲高和寡的问题，如果以解读国学的方式来办，更易为人所接受。可以把大文化和旅游文化相衔接，目前为止西部还没有一本正规的旅游杂志，可以把西部五省的资源充分利用起来，以吃、住、行、游、购、娱这几个点为切入点来吸纳读者群。”

通过此次会议，业界的专家们对杂志的定位、营销计划、发行情况等问题提出了专业而诚恳地建议和意见，也对即将创办的杂志给予了支持和期望。

牛新伟总经理对各位专家、老师表示了诚挚的感谢，并就汇总大家意见后最终形成的办刊思路进行了总结：“杂志的经营应以传统媒体和新兴媒体之间互相借力发展，用互联网的思维办杂志，用互联网的技术搭建新媒体平台。运营应以线上为主，线下为辅，借助传统的媒体经验和互联网的思维整合在一起，高处着眼、低处着手，把传统文化的内容引用在实践中，通过旅游认识文化、解读国学。”